曾有人問(wèn)我，作為一名在本土游戲行業(yè)浸淫多年的策劃，面對(duì)“國(guó)產(chǎn)游戲不好玩怎么辦”的質(zhì)疑，還有沒(méi)有繼續(xù)堅(jiān)持的動(dòng)力？坦白說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題，始終是敲在無(wú)數(shù)玩家和游戲人心頭的共鳴鼓點(diǎn)。每隔一段時(shí)間，在各大社交平臺(tái)，總能看到類似的討論和失望，有人怒其不爭(zhēng)，有人直接轉(zhuǎn)身出海，但也有越來(lái)越多的朋友，帶著懷疑甚至焦慮跑來(lái)找我“尋求答案”。

今年2025年，國(guó)產(chǎn)游戲整體市場(chǎng)規(guī)模已突破3500億元，用戶活躍度也不斷創(chuàng)下新高（根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》）。但實(shí)際體驗(yàn)過(guò)后，許多熱愛(ài)國(guó)內(nèi)游戲的朋友，仍舊困惑于玩法同質(zhì)、內(nèi)容粗糙、氪金卷得離譜。如果你也在痛苦搖擺中思考這個(gè)問(wèn)題，不妨聽(tīng)聽(tīng)我，黎鳶，一個(gè)既做過(guò)乙方、又做過(guò)玩家的“老鴉”，從行業(yè)內(nèi)部的視角，帶你撥開(kāi)迷霧，找到自我拯救的鑰匙。

不是所有批評(píng)都帶著惡意。說(shuō)國(guó)產(chǎn)游戲不好玩，不是因?yàn)榭桃獬ィ悄阄叶颊嬲趯ふ腋叩钠诖托膭?dòng)。這里不妨先聊個(gè)直觀數(shù)據(jù)——2025年，國(guó)區(qū)TOP50暢銷榜，角色扮演與卡牌游戲占據(jù)了近70%的席位，玩法雷同現(xiàn)象比三年前更甚。每當(dāng)新游戲上線，玩家論壇最常見(jiàn)的評(píng)價(jià)往往是“換皮”、“復(fù)刻隔壁那款”、“剛玩一小時(shí)就失望刪了”。

身處行業(yè)內(nèi)部，有時(shí)也會(huì)焦慮甚至自嘲：我們的創(chuàng)意，是不是早被消磨殆盡？可事實(shí)并非如此。以2025年大熱的《煙雨江湖》和《鈴蘭計(jì)劃》為例，一款主打硬核武俠、另一款專注美術(shù)氛圍營(yíng)造，口碑與收入均表現(xiàn)靚麗。這說(shuō)明：不是每一款國(guó)產(chǎn)游戲都不好玩，問(wèn)題在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的密度，還遠(yuǎn)不能滿足龐大的玩家需求。

把“國(guó)產(chǎn)游戲不好玩”當(dāng)成全盤否定并不可取，但也不能掩蓋主流產(chǎn)品體驗(yàn)拉胯的現(xiàn)狀。想真正解決你的疑問(wèn)，先要承認(rèn)失望是真實(shí)的——但灰心沒(méi)必要。

為什么會(huì)有如此普遍的“無(wú)趣”體驗(yàn)?zāi)兀窟@不是哪個(gè)項(xiàng)目組、哪個(gè)制作人單方面的鍋。身處現(xiàn)實(shí)困境的每一方，或多或少都是無(wú)奈的“受害者”。

1. 玩法創(chuàng)新的高成本與高風(fēng)險(xiǎn)

   大廠不敢輕舉妄動(dòng)，中小團(tuán)隊(duì)孤注一擲很難被看見(jiàn)。2025年，市面上一款中型游戲的研發(fā)成本已經(jīng)漲到8000萬(wàn)元以上，創(chuàng)新玩法意味著開(kāi)發(fā)周期拉長(zhǎng)、回本風(fēng)險(xiǎn)陡增。于是許多公司退而求選擇“拿來(lái)主義”，照搬市面已有的成熟模型。

2. 玩家口味極度分化，滿意度難以一舉覆蓋

   95后、00后的主力玩家，對(duì)敘事、操作手感、美術(shù)風(fēng)格等要求越來(lái)越極致。有人喜歡“養(yǎng)老養(yǎng)肝”，有人就要“硬核對(duì)抗”，一款產(chǎn)品想討好所有人，最后往往什么都不精。

3. 被流量與資本驅(qū)動(dòng)的內(nèi)卷怪圈

   卷數(shù)值，卷福利，卷充值返利。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，套路玩法越來(lái)越精致，內(nèi)容卻越來(lái)越薄，玩家被養(yǎng)成了“快消型”習(xí)慣——新游上線，熱鬧三天，再無(wú)蹤影。

在這樣的大環(huán)境下，每一次失望其實(shí)都不只是點(diǎn)開(kāi)App的那一刻，而是無(wú)數(shù)次“被套路”“付出熱情卻空手而歸”的累積。

既然行業(yè)短期內(nèi)難以“脫胎換骨”，難道只能無(wú)奈接受“國(guó)產(chǎn)游戲不好玩”的命運(yùn)？未必如此。身為一名深度玩家+行業(yè)人，我逐漸摸索出一套更適合國(guó)區(qū)玩家的“自我療愈指南”，也許對(duì)你有點(diǎn)啟發(fā)。

A. 主動(dòng)搜尋高分冷門佳作，不做“流水線”用戶

比起著急追逐全平臺(tái)廣告推薦的爆款，不如花點(diǎn)時(shí)間去TapTap、B站、小紅書等社區(qū)深度挖掘口碑佳作。例如2025年評(píng)分TOP10的《山海旅人》、《迷霧偵探2》，用戶評(píng)分均超過(guò)9.0，廠商雖然小眾，但玩法和敘事都能帶來(lái)久違的滿足感。

B. 積極參與“共創(chuàng)”，做內(nèi)容生態(tài)的一部分

別小看自己的反饋，2024年底上線的獨(dú)立卡牌游戲《午夜列車》，就是依靠玩家社群參與劇情投票和二創(chuàng)熱情，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)邊更新邊調(diào)優(yōu)，才獲得了破百萬(wàn)的付費(fèi)奇跡。你可以嘗試投稿劇情、制作MOD、參與內(nèi)測(cè)，成為國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)步的推動(dòng)者。

C. 體驗(yàn)與國(guó)外精品差異，不被“吊打”情緒左右

總有朋友跟我說(shuō)，國(guó)產(chǎn)游戲一碰上國(guó)外大作就抬不起頭。我想說(shuō)，“不同”不是“落后”。像《原神》、《崩鐵》在全球都取得了極高影響力，但實(shí)際上不少中小國(guó)產(chǎn)廠牌在藝術(shù)、民俗、科幻等題材上也有獨(dú)特表達(dá)。例如近年獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的敘事解謎作《重返未來(lái)：1999》，雖不能取悅所有人，卻有很多擁躉。

適度降低期待，將國(guó)產(chǎn)游戲視為“生活調(diào)味”而非唯一精神寄托，也許反倒會(huì)有柳暗花明的驚喜。

我不想讓這篇文章流于灌雞湯式的鼓勵(lì)。以一個(gè)行業(yè)“老鴉”的敏銳觀察來(lái)說(shuō)，2025年的國(guó)產(chǎn)游戲圈，的確在發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變：

• 成本壓力下，中小游戲廠商正往“精品短流程”發(fā)力，主打一次性買斷、無(wú)內(nèi)購(gòu)捆綁，反而圈粉無(wú)數(shù)。
• “開(kāi)放世界＋國(guó)潮元素”逐漸成為新風(fēng)向，像《仙劍奇?zhèn)b傳：終焉篇》的嘗試，可能會(huì)在明后年帶來(lái)新面貌。
• 玩家“反套路”意識(shí)提升，市場(chǎng)倒逼廠商重視用戶體驗(yàn)，敷衍玩法正在被淘汰。

你可能會(huì)問(wèn)：這些變化需要多久？來(lái)自伽馬數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)——2025全年國(guó)內(nèi)新上線創(chuàng)新型游戲數(shù)量同比提升23%，其中獨(dú)立游戲占比首破30%。也就是說(shuō)，未來(lái)一年，國(guó)產(chǎn)游戲會(huì)有更多“意想不到的好玩”等著你。如果你愿意成為共創(chuàng)、反饋、傳播的一分子，某種意義上也是在推動(dòng)這個(gè)行業(yè)向前。

“國(guó)產(chǎn)游戲不好玩怎么辦？”這個(gè)問(wèn)題，沒(méi)有一次性解決的神奇公式。但你是否注意到——無(wú)論是在憤怒的吐槽、耐心的等待還是溫暖的共創(chuàng)里，國(guó)產(chǎn)游戲依然是我們?nèi)粘１磉_(dá)情緒、分享快樂(lè)的重要載體。游戲的最終歸宿，是熱情，而不是無(wú)奈。

作為一個(gè)在行業(yè)里摸爬滾打、也曾數(shù)次灰心的老鴉，我想對(duì)每一個(gè)因?yàn)槭箲]的你說(shuō)：別用一次次幻想落空來(lái)否定國(guó)產(chǎn)游戲的一切，也別讓失望變成徹底放棄。你付出的熱情，終會(huì)在某一刻迎來(lái)回響。

或許我們都還需要一點(diǎn)時(shí)間。但游戲本來(lái)就不是為了一次性治愈。這條路，會(huì)越來(lái)越好玩。